Votre entreprise souhaite dynamiser sa communication et avoir recours à du motion design mais vous ne savez pas comment vous y prendre ?  Essayons donc d’y voir plus clair :

Pour commencer il faut savoir que le motion design, l’animation 2d, 3d et le motion graphics sont des termes qui renvoient tous à la même notion : animer du contenu graphique pour réaliser une vidéo. Ce sont des modes de vocabulaire (motion design, motion graphics et animation ) ou des techniques différentes (animation 2d vs animation 3d) qui différencient ces termes.

Le motion design consiste donc à mêler illustrations, logos, photos, titres,  vidéos, personnages etc. pour créer une vidéo.

Les applications sont multiples et quasi infinies.  Le motion design sert par exemple à:

• présenter un service

   

• habiller une publicité télé
• présenter un produit
• promouvoir un évènement
• présenter un évènement culturel
  
• lancer un site internet
• raconter une histoire

Maintenant, vous comprenez mieux pourquoi les plus grandes sociétés comme les plus petites ont recours au motion design pour communiquer : le format est agréable à regarder, le message devient clair, on  ne s’ennuie pas et si le tout est réalisé avec un peu d’humour, votre vidéo peut même devenir virale et faire connaître votre entreprise à de nouveaux consommateurs.  Au cours des réunions de présentation, certains powerpoints sont même remplacés par des vidéos animées car ce qui convainc les consommateurs, convainc également les dirigeants d’entreprise.

C’est bon ? Vous êtes maintenant sûr de vous, votre prochaine campagne de communication sera motion design ou ne sera pas. Mais alors, qui contacter ? Comment vous y prendre et combien cela peut-il coûter ?

Qui contacter :

Il existe des dizaines de petits studios et de freelances spécialisés dans le motion design dont nous faisons partie.

Commencez par effectuer une recherche sur google en tapant des mots clefs tels que « motion design » « animation 2d » etc. Vous devriez assez rapidement tomber sur des sites intéressants avec de solides références. Demandez également autour de vous (collègues, amis, famille…) s’il on peut vous fournir des contacts. Cette méthode est très utile car il ne faut pas oublier que les studios de création  ou les freelances peuvent payer leur référencement sur Internet ce qui n’est ni un gage de qualité ni un gage de petits prix.

Bref prenez le temps de regarder les références de chacun, la qualité de leurs animations et leurs tailles respectives. Évidemment si vous souhaitez réaliser une animation pour de la communication interne ou pour une présentation, il est inutile de faire appel à un grand studio et un freelance s’en tirera très bien. Si vos envies sont plus ambitieuses et que vous souhaitez réaliser un spot télé ou une longue vidéo nécessitant de multiples compétences (direction artistique pointue, 3D, 2d, illustration etc.), assurez-vous que vos interlocuteurs aient réellement les moyens de fournir un tel travail.

Ca y est, vous avez sélectionné 2 ou 3 prestataires et vous souhaitez leur demander un devis. Quelles informations leur fournir ? :

Commencez d’abord par expliquer le plus précisément possible votre projet en énonçant clairement les objectifs poursuivis, le support de diffusion imaginé et la durée de la vidéo. Tout ceci sera alors consigné dans ce que l’on appelle un brief. L’idéal est de donner des pistes créatives à votre freelance ou studio. Cherchez des références sur youtube ou vimeo de projets qui se rapprochent graphiquement de ce que vous imaginez ou de l’esprit qui conviendrait à votre société et indiquez les à vos futurs prestataires. Essayez également de qualifier vos attentes concernant la vidéo. Pour une start-up, on pourrait imaginer des termes tels que  : dynamique, amusant, technologique, simple, doux etc. Au contraire une vidéo présentant un nouveau médicament pourrait être caractérisée par : sérieux, confiance, santé, bien être etc. Vous pouvez également fournir des éléments graphiques qui caractérise déjà votre société : une charte graphique, un logo, une plaquette de présentation, des vidéos déjà réalisées…

Une fois le brief envoyé, vous recevrez des devis qui vont parfois du simple au double. A qui se fier et comment expliquer de telles différences ? :

 1ère explication : Vos prestataires n’ont pas tous la même taille et cela se ressent.

Entre un freelance et un studio employant plusieurs personnes au sein d’un local, il n’y a pas les mêmes charges fixes et cela peut expliquer pas une partie des variations de prix. Si votre budget est limité, faites appel à un freelance mais ne soyez pas trop gourmand, sa prestation ne pourra être à la hauteur de celle fournie par un grand studio sauf s’il s’entoure d’autres professionnels pour réaliser la prestation.

2nde explication : on ne vous propose pas les mêmes services. Vérifiez les devis. Pour un même projet vidéo, plusieurs chemins peuvent être proposés.

Voici une liste de services qui peuvent apparaître dans un devis de motion design :

– La proposition de moodboards, et la création d’une direction artistique
– La création d’un storyboard
– La réalisation et l’animation des différents éléments graphiques avec différents rounds d’aller-retour
– la modélisation d’éléments 3D et leurs rendus
– Le montage de séquences vidéos
– Les incrustations des textes et des animations typographiques
– Le mélange des différents éléments appelé compositing
– La proposition de musique libres de droit ou la création de celle-ci et la création d’un sound design
– L’étalonnage- Le mixage audio
– L’export HD et l’encodage dans les différents formats vidéos souhaités
– La mise en ligne
– Le mixage audio
– Les étapes de validation
– La gestion de projet

J’espère que tous ces éléments vous aideront lorsque vous souhaiterez réaliser une vidéo en motion design. Si vous vous posez d’autres questions, n’hésitez pas à me contacter.